Posant per davant totes les mesures de seguretat, Fira de Barcelona es prepara per recuperar l’activitat presencial, sobretot a partir de la primavera del 2021, amb la vista posada en la celebració de grans esdeveniments internacionals i salons professionals molt rellevants. És el missatge que en surt del Consell General de la institució, celebrat el 18 de desembre, que ha servit per constatar l’impacte de la Covid-19 sobre l’activitat firal (a tot el món, s’ha de dir), però també el compromís de contribuir a la recuperació econòmica i social.

Roda de premsa institucional amb l’alcaldessa de Barcelona i presidenta del Consell General, Ada Colau; el conseller d’Empresa i Coneixement de la Generalitat, Ramon Tremosa;
el president del Consell d’Administració de Fira, Pau Relat, i el director general, Constantí Serrallonga.

Fira tanca l’any amb uns ingressos de més de 80 milions d’euros, xifra que no es pot comparar amb la dels darrers anys, en què s’havia superat de llarg els 200 milions (220 el 2019). Les mesures de confinament i restricció de mobilitat han impedit dur a terme el calendari firal i la majoria d’esdeveniments s’han posposat al 2021. És una realitat que ha obligat a l’adopció de mesures estrictes de contenció de la despesa, entre elles un Erto per a tota la plantilla, de caràcter flexible, i amb diferents graus d’afectació.

Formats digitals

El director general de la institució Constantí Serrallonga explica que Fira s’ha adaptat a la situació celebrant “esdeveniments presencials, quan ha estat possible, avançant també en el desenvolupament de formats digitals, que en el futur seran un bon complement de les nostres fires”.

Abans de l’esclat de la pandèmia es van poder celebrar els esdeveniments corporatius de SAP i Cisco, així com Barcelona Wine Week, i posteriorment, en format presencial i híbrid Bizbarcelona i el Saló de l’Ocupació i també FHG Forum dedicat a l’alimentació i el turisme. En versió digital han tingut lloc FiraCampusVirtual; Valmont Barcelona Bridal Fashion Week; Liber i Smart City Live. S’han celebrat també fòrums i webinars de diferents salons. A l’exterior, Smart City Expo Latam a Mèxic i Smart City Expo a Santiago de Xile han optat també pel format digital.

Al volum de negoci de 2020 hi ha contribuït també la facturació realitzada a diversos organitzadors i clients per serveis prestats abans de la cancel·lació o ajornament dels esdeveniments. Cal tenir present que en el negoci firal s’actua amb molta anticipació a la celebració d’un certamen.

Un nou calendari

Es treballa ara per normalitzar progressivament el calendari de 2021, sobretot a partir de la propera primavera, quan es preveu celebrar importants esdeveniments als recintes de Montjuïc i Gran Via, a més de l’activitat en altres països. Premissa necessària és l’aplicació de totes les mesures sanitàries vigents i de l’estricte protocol de seguretat i prevenció elaborat per Fira amb l’assessorament de l’Hospital Clínic de Barcelona.

Per a Pau Relat, president del Consell d’Administració de Fira, el 2021 s’encara “amb optimisme, amb la confiança que reprendrem progressivament l’activitat i l’objectiu de tornar a ser una important eina per contribuir a la recuperació del teixit productiu i social de país”.barcelona fira montjuic

Amb aquesta voluntat de ser de nou motor econòmic i social per a les empreses, sobretot les pimes, la institució firal barcelonina s’ha fixat un objectiu prudent: assolir uns ingressos superiors als 125 milions d’euros. Cal recordar que en un context de normalitat, l’activitat de Fira genera un impacte econòmic anual de més de 4.700 milions d’euros, 35.000 llocs de treball i 970 milions de recaptació fiscal. Sectors com hoteleria, restauració, comerç i serveis, entre altres, es veuen directament beneficiats per l’activitat firal i congressual.

Normalitat i competitivitat

Fira continua apostant per un futur de plena normalitat i competitivitat i així el 2021 se seguirà desenvolupant el pla d’ampliació del recinte de Gran Via, que suposarà incrementar el 25% la seva superfície actual i permetrà el creixement dels salons existents i la captació de nous esdeveniments. També a finals de l’any vinent, assumirà la gestió del Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB), reforçant-se d’aquesta manera l’estratègia global i el posicionament de Barcelona en matèria de fires i congressos.

Els projectes de digitalització, innovació, sostenibilitat i infraestructures son prioritaris a l’agenda de Fira que opta a accedir als fons europeus de recuperació Next Generation EU.

Els salons de 2021

Entre els salons que s’han de celebrar als recintes de Fira de Barcelona el 2021 destaquen:

  • Alimentaria, una de les més grans ofertes de la indústria agroalimentària d’Europa. Del 17 al 20 de maig.
  • ISE, saló referent de la indústria audiovisual, per primer cop a Barcelona. De l’1 al 4 de juny.
  • MWC Barcelona, ​​la més gran fira internacional de l’ecosistema de les comunicacions mòbils, organitzada per GSMA. Del 28 de juny a l’1 de juliol.

Figuren també en el calendari esdeveniments de la volada d’Hispack i Alimentaria FoodTech (packaging i tecnologia alimentària), Smart City Expo World Congress (solucions urbanes intel·ligents), Piscina & Wellness juntament amb Barcelona Building Construmat; IOT Solutions World Congress (internet de les coses), Expoquimia, Eurosurfas i Equiplast (química aplicada), BforPlanet (sostenibilitat), Automobile Barcelona, Barcelona Bridal Fashion Week, Saló de l’Ensenyament, Saló Nàutic, Caravaning, Gastronomic Forum Barcelona, Bizbarcelona, Saló de l’Ocupació i B-Travel.

Entre els esdeveniments organitzats per altres operadors destaca especialment Seafood Expo Global/Seafood Processing Global, el més important sobre productes del mar que fins ara tenia lloc a Brussel·les, i el Congrés Europeu de Medicina Respiratòria (ERS).

Pel que fa a l’activitat exterior Fira preveu coorganitzar Smart City Expo a Mérida (Mèxic), Santiago de Xile, Curitiba (Brasil) i Atlanta (EUA), a mes de les edicions de Piscina i Alimentaria a Mèxic, i els salons Energías Renovables i Transporte y Logística a Cuba.

R.P.