Fer la maleta o agafar un avió no sempre és sinònim de vacances. Viatjar per motius professionals és una realitat cada vegada més freqüent: reunions corporatives, congressos, fires, convencions… totes aquestes trobades s’inclouen sota el paraigua del turisme MICE, per les sigles en anglès Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions/Events. El saló Ibtm World presenta les últimes novetats a les empreses del sector del 19 al 21 de novembre al recinte de Gran Via.

El turisme MICE genera 20.000 milions d’euros anualment i les diverses destinacions competeixen per oferir una experiència memorable. Per a les ciutats, ser una destinació consolidada en aquesta mena d’esdeveniments té un gran valor afegit: s’associa la seva imatge amb sectors clau com la tecnologia, les finances o la sanitat i, a més, compten amb un perfil de viatger que segons l’ICCA gasta més que aquell que viatja per plaer.

Empreses i organitzacions busquen destinacions que puguin sorprendre el viatger, generalment familiaritzat amb el món digital i habituat a desplaçar-se per motius professionals. Per això, moltes trobades professionals són cada vegada més imaginatives i busquen deixar un bon sabor de boca.

Les tendències actuals en el marc del turisme de negocis valoren la innovació tecnològica, la customització del viatge i l’encant de la cultura local. D’aquesta manera, alguns dels aspectes clau per a atreure el màxim de reunions i turistes MICE són:

  • Tecnologia i ciutat intel·ligent: sens dubte, la innovació tecnològica millora l’experiència del turista de negocis. Entre altres, la intel·ligència artificial pot estudiar els gustos individuals per a customitzar les activitats extraprofessionals, optimitzant el viatge i contribuint a la satisfacció de l’empresa promotora i del visitant. D’altra banda, una destinació òptima per a les empreses que organitzen viatges o trobades de negocis és la que compta amb infraestructures modernes i connectivitat a Internet als espais públics. D’aquesta manera, l’aposta per la tecnologia aplicada a l’àmbit urbà (ciutat intel·ligent) singularitza determinades ciutats i millora aspectes com la mobilitat o l’eficiència energètica.
  • Autenticitat i cultura local: no tothom té els mateixos interessos i una destinació pot oferir moltes possibilitats: esport a l’aire lliure, shopping o un passeig a la vora del mar. Cada ciutat té els seus punts forts i el fet de comptar amb molta varietat d’activitats permet l’adaptació del viatge en funció de l’interès personal. Després de la jornada de treball, el turista de negocis pot aproximar-se a la cultura local: gastronomia, concerts, rutes turístiques o un partit de futbol.
  • Sostenibilitat: la consciència mediambiental és un factor important al sector. Per això, les destinacions smart tenen cada vegada més èxit, impulsat per la voluntat de reduir l’impacte ambiental. Per exemple, una ciutat amb transport públic elèctric i centres de congressos eficients es posiciona fàcilment com a seu d’esdeveniments MICE, especialment d’aquells relacionats amb les noves tecnologies.

Barcelona, ciutat de congressos

D’acord amb l’informe anual de l’ICCA, Barcelona està entre les ciutats millor posicionades: és la que més congressistes atreu de tot el món. A més, gràcies a Fira de Barcelona, que organitza més de 150 fires i congressos anualment i és visitada per 2,5 milions de persones, es consolida com a ciutat de referència en sectors estratègics com la tecnologia, la medicina o el disseny.

HELENA DE TORRES