Els millors resultats de la història

31-05-01b

No parlem del llibre dels rècords, però gairebé… Mai abans, en tota la seva història, Fira de Barcelona havia obtingut un volum de negoci com el de l’any 2014, de més de 150 milions d’euros. No només es van superar amb escreix les previsions pressupostàries sinó també els molt bons resultats assolits l’any 2007 (129 milions d’euros), just abans de l’esclat de la crisi econòmica.

En un món tan competitiu, obert i dinàmic com el de les fires no hi ha miracles. Els resultats de Fira de Barcelona s’expliquen pel bon posicionament dels seus salons, la capacitat per diversificar l’activitat i per innovar i, de manera especial, per la celebració durant 2014 en els recintes de Gran Via i de Montjuïc d’importants congressos i esdeveniments internacionals, a més, és clar, del Mobile World Congress que enguany celebra la seva desena edició a Barcelona.

31-05-02 En efecte, els congressos de VM World Europa, SAP, HP ETSS Winter i Summer i HP Discover o Microsoft TechEd i Convergence de l’àmbit tecnològic, EWEA d’energia eòlica, el Congrés Europeu de Cardiologia o el de Pfizer del sector biomèdic són alguns dels grans esdeveniments que van tenir lloc el 2014 en els recintes de Fira, fruit de l’aposta impulsada fa uns anys per la institució per atreure esdeveniments de primer nivell, sobretot dels sectors de la salut i de la tecnologia.

El cas és que durant 2014 es van aplegar uns 100.000 professionals molt qualificats. La coincidència de tots aquests grans esdeveniments en un mateix any i la consegüent demanda de serveis concedeix cert aire d’excepcionalitat als resultats, però també marca una tendència.

Els bons resultats de Fira durant 2014 tenen també altres explicacions. És ben certa l’afirmació que les fires son també un mirall de l’economia i de la societat, i, en aquest sentit, les dades de l’any passat reflecteixen un millor comportament –encara que tímid i en un context de gran complexitat- dels diversos salons organitzats directament per Fira com són Alimentaria, Smart City Expo World Congress, Saló Nàutic, Hostelco, Expoquimia, Barcelona Bridal Week, Saló del Turisme (ara B-Travel) i Bizbarcelona, entre d’altres.

Lideratge i globalitat

Tot plegat confirma–reafirma (és l’encertada expressió que va usar el president de Fira Josep Lluís Bonet davant els periodistes) el lideratge de Fira a Espanya i la seva posició de referència a Europa.

31-05-03Lideratge i estratègia ja són indestriables. L’estratègia de Fira se sustenta en potenciar els salons propis, diversificar l’activitat, fomentar la innovació i la presència internacional des de la doble perspectiva de captar importants esdeveniments –Mobile World Congress és l’exemple més potent, però no l’únic- i “exportar” salons i experiència, a través de serveis d’assessorament i consultoria, a altres països.

En paraules d’Agustín Cordón, director general de la institució, “Fira es posiciona cada vegada més com a operador global d’esdeveniments” i per això ha adaptat la seva organització i perfilat el seu full de ruta per afrontar els reptes d’un mercat canviant on cal competir amb molts operadors firals i d’altres àmbits.


R.P.