montjuïc-nocheLa pandèmia de la Covid-19 va interrompre de sobte totes les activitats econòmiques, comercials, socials, culturals de la nostra societat. Fàbriques, oficines, hotels, centres tecnològics, botigues… van parar la seva activitat. També ho van fer les fires, aparadors d’innovació, espais d’intercanvi i de negoci.

Es van alterar òbviament les perspectives amb que Fira de Barcelona contemplava aquest any 2020 en que havien de celebrar-se grans esdeveniments internacionals com MWC Barcelona o Alimentaria, per esmentar-ne només dos de referents. L’impacte de la pandèmia va afectar les organitzacions firals d’arreu del món.

L’activitat firal, que per definició comporta reunió de persones, mobilitat internacional i turisme de negocis, es va haver d’aturar i va caldre  replanificar el calendari posant per davant de tot la salut de les persones, treballadors, proveïdors, organitzadors, visitants i expositors. És més: Fira no va limitar-se a cessar l’activitat sinó que es va comprometre activament en la lluita contra el coronavirus amb la instal·lació d’un centre per a persones vulnerables al recinte de Montjuïc, l’Hospital Fira Salut al recinte de Gran Via i amb diverses accions solidàries.

Des d’aleshores, Fira de Barcelona ha treballat intensament per poder reprendre l’activitat després de l’estiu i preveure els escenaris de la que serà, sens dubte, una nova realitat firal, d’acord amb les màximes mesures de seguretat i prevenció en els recintes de Montjuïc i de Gran Via. Té, sobretot, la mirada posada en 2021.

Motor de recuperació

El president de el Consell d’Administració de Fira, Pau Relat, destaca que “la institució formarà part de la reactivació amb la voluntat de ser, més que mai, motor econòmic multisectorial, promotor de l’activitat d’empreses, professionals i emprenedors, cooperant amb iniciatives públiques i privades per superar la situació. D’aquí la importància de posar en valor el paper de les fires com un de les principals palanques per a la tan necessària recuperació econòmica i social”.

Per la seva banda, el director general de Fira de Barcelona, Constantí Serrallonga, defineix clarament la prioritat de la institució: “tornar a l’activitat en un entorn segur i profitós per a tots els participants amb l’objectiu que la seva assistència a un esdeveniment contribueixi a rellançar el seu negoci i fer networking”, tot recordant també la importància que adquireix “la gran varietat de sectors empresarials presents en els esdeveniments i l’impacte econòmic i social que Fira genera en el territori”.

L’estratègia de Fira i d’altres operadors que celebren els seus esdeveniments als recintes de Montjuïc i Gran Via ha estat, doncs, posposar-los al darrer quadrimestre de l’any o situar-los al 2021. Alguna convocatòria s’ha celebrat de manera virtual com ha estat el cas del Saló de l’Ensenyament i Futura, transformat en FiraCampusVirtual.

De cara al darrer quadrimestre de l’any s’han previst esdeveniments de la importància de Valmont Barcelona Bridal Fashion Week en format digital, Bizbarcelona y el Saló de l’Ocupació en format híbrid, un fòrum sobre el futur del sector de l’alimentació i l’hostaleria, i els salons Liber (edició en llengua castellana), Ocasión, Ibtm World, referent per al turisme de negocis, i Smart City Live organitzat per Smart City Expo World Congress, que reunirà virtualment experts i institucions internacionals per debatre d’un tema tan cabdal com els reptes futurs de les ciutats davant la Covid-19.

2021, any de represa

Però sobretot serà molt important l’any vinent 2021 amb cites com MWC Barcelona, que ha assegurat ja la seva presència a Fira al menys fins al 2024; Alimentaria i Hostelco, la gran plataforma de l’alimentació i la restauració; la celebració per primer cop dels salons ISE, referent per a la indústria audiovisual procedent d’Amsterdam, i Seafood, la fira més important sobre productes del mar que tenia la seu a Brussel·les. També han de tenir lloc Automobile Barcelona, Barcelona Building Construmat, Expoquimia (amb Eurosurfas i Equiplast), Hispack, IOT Solutions World Congress, Saló Nàutic i Piscina & Wellness Barcelona, entre moltes altres certàmens.

El 2021 es perfila com un any de represa i de salt endavant en l’activitat econòmica de Barcelona i de tot el país. Fira l’encara des de la seva missió de ser motor econòmic i social i posant per endavant el valor de la cooperació entre institucions i de la col·laboració pública i privada per tal de donar suport a les empreses i al teixit productiu.

R.P.