La indústria gràfica es reinventa

ABRIL 2011

07-01-01S’imprimeix menys per la crisi i perquè Internet i els continguts multimèdia estan canviant els hàbits de consum de productes impresos. Aliada amb la tecnologia, la indústria gràfica es prepara per competir buscant aplicacions, materials, acabats, dissenys i formats que ofereixin “quelcom més” i explora alternatives per crear nous productes i serveis d’impressió. Totes les claus, a Graphispag celebrat del 22 al 26 de març.

Al sector, ningú qüestiona que se segueixin imprimint productes gràfics tradicionals com els llibres, les revistes, els diaris, els fullets publicitaris, els catàlegs, els cartells, però és unànime l’opinió que aquests hauran d’aportar més valor afegit. Com? amb imaginació, amb l’ús de noves tecnologies i suports i amb un major coneixement de les necessitats i gustos de l’usuari final, a qui cal tenir en compte com a creador de continguts “imprimibles”.

Els experts pronostiquen que els productes gràfics d’alta qualitat impresos sota demanda, les publicacions a mesura, els catàlegs personalitzats, els elements de packaging o les impressions de gran format veuran augmentada la seva demanda. La impressió digital, el web-to-print, la realitat augmentada, noves tintes, materials i suports sostenibles, així com la combinació de tècniques per millorar els acabats marcaran la diferència en aquest nou escenari.

Algunes experiències d’èxit

07-01-03L’empresa barcelonesa Propaganda està darrera de la botiga de l’hemeroteca de La Vanguardia, permetent als lectors fer comandes on-line d’edicions del diari que coincideixin amb dates de naixement, articles, llibres amb exemplars en diferents formats, teles amb portades, pòsters i altres productes d’elaboració especial. Una aplicació de web to print i un equip d’impressió digital ho fan possible.
07-01-04A Madrid, Clorofila Digital s’ha especialitzat en la impressió en gran format sobre qualsevol material, des de paper, fusta, vidre, plàstic, tèxtil, ceràmica o metall fins a d’altres suports més curiosos com la sorra de riu compactada o el pa cuit. Les aplicacions són infinites per a àmbits com la decoració d’interiors, l’arquitectura, la museística, la publicitat o els esdeveniments, i els resultats, espectaculars com els exhibeix en el seu showroom.
07-01-05A Sevilla, la companyia tecnològica Arpa Solutions crea aplicacions de realitat augmentada per a productes editorials i per a impresos publicitaris, estenent el paper cap als continguts multimèdia. De moment, es necessita un dispositiu electrònic com un ordinador o un mòbil, però aviat la visualització podrà fer-se a través d’unes ulleres especials.

La impressió funcional, negoci de futur

Imprimir plaques fotovoltaiques de tercera generació, envasos intel·ligents, biosensors per dispensar insulina a diabètics o mesurar el nivell de glucosa en sang, bateries, circuits, sensors de temps i temperatura per a envasos actius, antenes RFID i codis invisibles de seguretat per a etiquetes i documents… Són aplicacions de l’anomenada impressió funcional que ja s’estan testant en laboratori i que constitueixen una oportunitat de negoci i reconversió per a les empreses gràfiques tradicionals.

Per a la fabricació d’aquests nous productes s’utilitzen els sistemes convencionals d’impressió (offset, flexografia, gravat en relleu, inkjet, serigrafia…) combinats amb tintes especials i materials intel·ligents. Centres Tecnològics com AIDO a Valencia, Estella a Navarra, CETEMMSA a Mataró o la plataforma de la Unió Europea 3NEO apropen aquests desenvolupaments al teixit industrial amb l’objectiu de poder produir massivament aquests productes en un termini menor a tres anys.

MD HERRANZ