La moda que ens deixa The Brandery

FEBRERO 2012

13-04-01Quan encara estem descobrint el que es porta aquest hivern, les agències de la indústria de la moda ja marquen les noves tendències per al proper any. Es tracta d’un sector que es mou a un ritme frenètic, que canvia sorprenentment cada temporada, reinventant-se per plasmar l’essència artística, social i cultural dels carrers.

Worth Global Style Network (WGSN), companyia líder d’anàlisi de tendències de moda a nivell mundial i col·laboradora del saló The Brandery, celebrat recentment, ens revela els looks de la temporada Tardor – Hivern 2013.

CERRUTI__MENSWEAR Fall Winter 2011_Paris_january_2010Eco Hedonisme

La naturalesa es converteix en font d’inspiració i els estils orgànics i “eco” es traslladen a nous territoris amb imatges més dramàtiques i místiques. En aquesta tendència, destaquen l’ús atrevit de peces bàsiques superposades, els estampats botànics amb acabats borrosos i granulats, els jocs de textures i els colors apagats com el rosa grisenc, el blau tinta, el bordeus i el blanc trencat.

13-04-04Neutralitat radical

Basada en reduir i simplificar. El minimalisme d’aquesta tendència encaixa amb l’actitud de molts consumidors degut a la crisi, situació en la qual no estan ben vistos els excessos. Cobren protagonisme les formes arrodonides i modelades -en comptes de les línies molt marcades-, les peces senzilles amb detalls de disseny discrets, els accessoris versàtils amb una base de neutralitat i els colors pàl·lids i tranquils combinats amb tonalitats grises fosques o negre.

13-04-03Hypercultura

Estampats i color. És una tendència amb molta energia on gairebé tot s’hi val a l’hora de barrejar referències culturals procedents, especialment d’Àfrica, la Xina i l’Orient Mitjà. Ellook és contemporani, de formes netes i senzilles que s’actualitzen amb estampats atrevits i mescles de colors vius en peces que són familiars.

La moda virtual, una oportunitat de negoci

Els gegants de la moda s’han llançat a conquistar nous països i clients a través dels seus portals virtuals. El 2010, el sector tèxtil espanyol va augmentar les seves vendes a internet un 15%, segons l’Institut Espanyol de Comerç Exterior (ICEX). El grup Mango va ser pioner a donar el salt a la xarxa l’any 2000 i ja té més de 900.000 usuaris registrats. També ho han fet amb èxit el Grup Inditex, Desigual o el Grup Cortefiel, entre moltes altres firmes.

Internet està canviant la forma de comprar i vendre: és un canal addicional amb el qual les empreses poden rendibilitzar els seus negocis fora de les nostres fronteres. A Espanya, la xarxa mou un 0,6% del mercat tèxtil, molt per darrere de França (6,6%), Regne Unit (10,6%) o Alemanya (15%). Actualment, més de 4 milions d’usuaris espanyols compren a través de la xarxa, dels quals un 40% s’ha incorporat fa menys d’un any i mig.

G. DILLUVIO