The Brandery i les tendències de la moda urbana

JUNY-SETEMBRE 2010

02-01-02La moda és un sector sorprenent que es reinventa a sí mateix cada sis mesos. Per seguir aquest ritme frenètic cal actuar amb rapidesa i avançar-se als canvis, i és precisament el que fan agències de moda que comuniquen tendències, informacions i notícies en temps real.

Una d’aquestes empreses és WGSN, la companyia líder en investigació per Internet i anàlisi de tendències de la indústria de la moda, que a més és col·laboradora i event partner de The Brandery, el saló de moda urbana i contemporània de Fira de Barcelona que celebra la seva tercera edició del 28 al 30 de juny.

Hi seran presents 221 marques, entre elles les líders del mercat que hi participen des de la primera edició, com ara Custo BarcelonaMunich o Armand Basi, i altres que s’han anat afegint com Camperle Coq Sportif o North Sail. Les firmes estaran repartides en els sectors The Cathedral, The Loft, The Warehouse i The Stadium segons el seu estil o tipus de producte.

02-01-03Isabel Mesa (WGSN): estètica barroca, look nòmada i vintage

The Brandery no és només una exposició comercial, sinó també una plataforma de difusió de continguts relacionats amb el món de la moda. En aquest sentit, WGSN, proporciona al saló informació sobre les novetats del sector, indústria tèxtil, punts de venda, llicències, i sobre les més noves tendències de moda urbana, elaborades per coolhunters o caçadors de tendències repartits per les ciutats més importants del món. Els “looks” més actuals ens els descobreix Isabel Mesa, Country Mànager a Espanya i Portugal de WGSN.

Quines són les darreres tendències en moda urbana? 

Les tendències emergents durant els darrers mesos es refereixen sobretot a la moda urbana del públic jove. Un dels estils més destacats és el “barroc”, que adopta una nova estètica barrejant elements sport i rococó per aconseguir looks opulents. Seda estampada i guarniments inspirats en teixits i detalls de decoració: serrells, cordons i borles decoren jaquetes de nylon encoixinades que recorden les tapisseries.

Hi ha més estils o és l’únic?

Mai no hi ha un sol estil, sempre diversos alhora. El “barroc” conviu amb el “vagabund”, una barreja de peces de sastreria amb una estètica excèntrica de roba luxosa però tosca i usada, que s’inspira en un nou estil “Nòmada”. La clau està a reciclar i reinventar la funció de peces del “fons d’armari”, algunes de les quals estaven oblidades.

De totes les peces, quin és la més trendy?

La samarreta és sens dubte la peça icona de look més jove, i mereix un capítol a part: triomfa la senzillesa amb estampats realitzats amb tipografies simples, o dibuixos a llapis que són un retorn global a allò bàsic, adoptant la màxima “menys és més”. També les fotografies, fonamentalment en blanc i negre o diferents tons de gris, són ara essencials en gràfica tant per al mercat masculí com el femení.

Els dibuixos o il·lustracions “vintage”, els símbols americans, les velles estrelles del rock o les flors són altres importants font d’inspiració. Una altra tendència a tenir en compte és l’estil esportiu inspirat als 90s, amb imatges aerografiades, ikat i pixeladas.

G.D.