barcelona bridal fashion week modelos de moda nupcialValmont Barcelona Bridal Fashion Week (VBFFW), el saló dedicat a la moda nupcial de Fira de Barcelona, no és només l’esdeveniment líder a Espanya i referent internacional de la moda bridal, és també centre de negoci del sector. I és precisament per aquest motiu que s’ha convertit, també, en la principal plataforma de divulgació dels estudis sobre els canvis socials, demogràfics i econòmics que influeixen en el mercat bridal.

En aquest sentit, VBFFW de la mà del professor de l’IESE José Luis Nueno, doctor en ‘Business Administration’ per la Universitat de Harvard i expert en el sector de la moda i retail, segueix analitzant any rere any aquesta indústria en constant evolució, tant des del punt de vista creatiu com econòmic. De fet, l’estudi “Núvies Millennials i Gen Z: el sector de la moda nupcial el 2020”, presentat aquest any pel saló, suposa l’actualització de les dades de “Millennial brides: néixer als 80, casar-se avui” de 2016, tots dos elaborats per Nueno per encàrrec de VBBFW, així com “La botiga digital” de 2017.

I és que en un mercat globalitzat i cada vegada més digitalitzat, el coneixement és clau per interpretar el present i preveure el futur de la indústria. Així, l’estudi s’ha centrat no només en dades econòmiques sinó en traçar el perfil dels joves de la Generació Z o Gen Z, els nascuts a partir de 1995, que l’any 2030 seran els protagonistes de l’univers bridal.

modelo con vestido de novia en desfile de moda nupcialEls canvis que vénen

Els Gen Z són nadius digitals, fan servir l’ordinador, l’Smartphone i la tablet. Avui representen només el 6% dels casaments, però la seva forma de consumir ja està canviant les regles: els Z revelen pautes de consum i relacions socials que han evolucionat respecte a les dels primers Millennials, la generació dels nascuts als anys 80, accentuant encara més la necessitat d’accés, connexió i ús de la xarxa.

De fet, les prioritats del consumidor estan canviant ràpidament: l’any 1985, els productes representaven el 64% de les compres i les experiències el 36%. El 2030, es preveu que els productes representin el 52% i les experiències el 48%.

Així, amb l’arribada al mercat dels joves de la Gen Z, la moda nupcial es veurà obligada a continuar amb la transformació del customer journey i de l’experiència de compra, considerant cada núvia com un procés únic que requerirà experiències digitals i creatives personalitzades.

Així mateix, mantenir una relació constant amb el client mitjançant estratègies online i l’aplicació de les últimes tecnologies serà un imperatiu categòric perquè la botiga tradicional “es transformarà incorporant videowalls, Beacons i miralls intel·ligents per adaptar-se a les noves necessitats i al comportament omnicanal propi de les últimes generacions de compradors”, assegura el professor José Luís Nueno.

VBBFW conquereix la moda internacional

desfile en la barcelona bridal fashion week

Valmont Barcelona Bridal Fashion Week se celebra del 23 al 28 d’abril al recinte de Montjuïc amb la presència de 35 firmes a les desfilades i de més de 429 marques al trade fair, el 74% internacionals de 34 països. Reunirà les grans firmes i dissenyadors nacionals i internacionals i, a més de les més assídues, incorpora noves marques que hi participen per primera vegada. Entre elles destaquen la nord-americana Marchesa, fundada per les dissenyadores angleses Georgina Chapman i Keren Craig i una de les preferides de les celebrities per creuar les catifes vermelles de tot el món; The Atelier, la firma de Malàisia que compta des 2017 amb Jimmy Choo, el mestre del calçat, com a director creatiu de les seves col·leccions bridal; o Zac Posen, el famós dissenyador nord-americà i un dels protagonistes de l’exitós programa televisiu Project Runway que mostrarà a Barcelona les seves últimes creacions de moda nupcial, còctel i eveningwear de la seva línia ZAC Zac Posen.

Gloria Dilluvio