The Brandery, creativitat i negoci

AGOST 2012

16-01-01The Brandery, que torna al juliol al recinte de Montjuïc, és més que moda. I més que marques. Al saló es troben creatius, compradors, empresaris, caçadors de tendències ocoolhunters, músics, bloggers, periodistes i simples seguidors d’esdeveniments socials i culturals.

Un variat món que guarda estreta relació amb la manera que Barcelona té de fer costat les propostes que li agraden. En definitiva, negocis, però també art, música i passió per la moda i pel mateix marc: Fira, la ciutat…

16-01-03The Brandery s’ha configurat progressivament com a àmbit de creació, moda, cultura, disseny, música, disciplines variades que li donen caràcter propi. El seu director Miquel Serrano, defineix el certamen com “una plataforma multidisciplinar de tendències on es reuneix un gran nombre de professionals, els “Branders”, que comparteixen amb nosaltres l’interès pels negocis i la moda”.
La moda que vesteix els carrers

El saló es trasllada als carrers de Barcelona a través de nombroses iniciatives, com ara exposicions, tallers a l’aire lliure o el concurs d’aparadors “Window On … I’m a Brander”, en què participen prop de 100 botigues.

16-01-04Té també una forta presència a les escoles de disseny mitjançant el concurs “New Talent Contest” dirigit a estudiants d’últim curs. Les col·leccions finalistes de cada escola desfilen a la passarel·la del saló i l’autor de la més innovadora aconsegueix una beca de treball en el laboratori de disseny d’una de les firmes participants.

Paral·lelament, diferents equips formats per alumnes i professors de les escoles de moda creen aparadors en una zona del Brandtown, també inspirats en la família de “The Branders”. És aquesta manera d’encadenar la passió per la creativitat, el desenvolupament de les oportunitats i aquesta Barcelona convertida en icona.

Per a Antoni Sellés, director de Vasava, i que intervé en The Laundry –el laboratori d’idees de The Brandery– per parlar de cross-media, “Barcelona ha lluitat històricament per ocupar una plaça rellevant en els corrents culturals i econòmiques, transformant per mitjà dels diversos esdeveniments que han anat succeint”.

Nous canals de comunicació…

Barcelona juga un paper rellevant en el món canviant on el global i el local es barregen de manera constant. El mateix concepte de comunicació, en el camp del màrqueting, el cross media, és la suma de la creativitat amb les possibilitats de les eines tecnològiques: sms, continguts en PDA, espots personalitzats en televisió interactiva, jocs, vídeos, aplicacions… per captar l’atenció i desencadenar una acció de compra. “Creiem en la tecnologia com a suport per a la creativitat” afirma Antoni Sellés. “No importa si estem programant per a web, editant video o dissenyant per a paper, l’objectiu és trobar formes per trencar les barreres, la tecnologia facilita immediatesa i accessibilitat a la gestió de la informació”.

… I comercials

També els canals comercials canvien. Per respondre a les noves demandes del mercat i els consumidors amb agilitat i eficiència, cal innovar digitalment i aconseguir que la botiga física i la botiga virtual, juntament amb les xarxes socials, funcionin conjuntament. El “Fashion retail cross channel”, una nova estratègia de venda de dimensió europea per al nou consumidor, també es debat a The Brandery de la mà de la Cambra de Comerç de Barcelona.