El poder de la indústria de la bellesa

FEBRER 2012

13-02-01Cuidar-se no passa de moda. Al contrari, des de fa uns anys els centres d’estètica, perruqueries o “spas” ofereixen més i nous serveis per a clients que volen millorar el seu cos i ment. Una fórmula que, a més de captar públic, ajuda el sector a resistir millor la crisi. Tot i que ara els consumidors mirem molt més la butxaca, sentir-se “guapes o guapos” pot ser, més que mai, un bon remei per pujar l’ànim.

13-02-02“No és casualitat que la barra de llavis de color vermell sigui en aquests temps el cosmètic més venut”, explica Esther Sualdea, directora editorial de les revistes Vida Estética, Tocado i cosmobelleza.com.”Ara hem de mostrar la nostra millor imatge, és a dir “al mal temps, bona cara”, i per a això és fonamental l’assessorament professional per aconseguir bons resultats”.

Precisament, els especialistes han presentat recentment al recinte de Gran Via les últimes tendències en productes i tractaments a Cosmobelleza & Wellness.

Europa, líder mundial del sector

A Espanya, el mercat de la bellesa integral, que engloba cosmètica, perruqueria, estètica i perfumeria, mou al voltant de 7.100 milions d’euros l’any i dóna feina a més de 32.000 persones, segons l’Associació Nacional de Perfumeria i Cosmètica, Stanpa. El 53% de les empreses del sector s’ubiquen a Catalunya, el 25% a la Comunitat de Madrid, un 14% a la Comunitat Valenciana i un 8% a la resta del país.

13-02-03A nivell mundial, Europa lidera el mercat: genera a l’any uns 70.300 milions d’euros, consumeix cinc bilions de productes i compta amb 350 milions de clients. La segueixen Estats Units i Japó, encara que en els últims anys els països àrabs, Índia, Xina, Brasil o Rússia experimenten un gran creixement.

Un informe de Cosmobelleza.com indica que els consumidors espanyols gasten en bellesa una mitjana de 170 euros a l’any, per davant d’Alemanya, França, Anglaterra i Itàlia.

Els principals clients dels centres de perruqueria, estètica i wellness segueixen sent les dones. Els tractaments més sol·licitats són els tallats de cabells a perruqueria i les liposuccions i el rejoveniment facial en estètica.

Estètica i cosmètica

13-02-04“Per als clients que volen resultats immediats, una de les tendències és l’estètica tecnològica, amb cosmètics d’última generació i equips d’avantguarda”, explica Esther Sualdea. Per exemple, en tractaments facials, destaquen la radiofreqüència per reafirmar la pell del rostre i el IPL, que elimina taques i arrugues. Per a la resta del cos, el més nou és el làser lipolític (sense efectes secundaris, la seva llum degrada el greix localitzat) i la criolipólisis (el fred té un efecte tensor sobre la pell, eliminant ràpidament les toxines i tonificant els teixits).

Per als que volen benestar o relaxació a través d’aromes o textures, el que es porta són els tractaments “spa” i els cosmètics “bio”.

Perruqueria

13-02-05“Sortim d’una època de molta neutralitat en el cabell, per això el 2012 és l’any del color. De fet, la incertesa econòmica i social actual afavoreix el canvi cap a una aportació de colors més rics en matisos: apareixen amb força els tons daurats, el coure, els vermells i violacis”, explica Marta Cid, directora creativa de Wapa’m Barcelona.

Pel que fa a forma i tall, “les melenes llargues són estàtiques, gairebé en bloc sense escalats. Les melenes una mica més curtes estan molt ben estructurades amb zones frontals molt senceres. Els cabells curts evoquen a la transició dels anys 20 i 30: clatells curts molt cranials i femenins, patilles i laterals tallats a l’altura del pòmul. Tallats extrems encara que molt femenins”.

M.G.D.