EIBTM, passaport a l’exterior

GENER 2012

12-04-01Segons un estudi d’Oxford Economics, als Estats Units per cada dòlar invertit per les grans companyies en viatges d’empresa, l’increment mitjà del seu volum de negoci és de 12,50 dòlars. A Espanya això es tradueix en un altra dada: es generen 119 euros en exportacions per cada euro invertit en viatges de negocis, tal i com indica l’Observatori sectorial de juny del 2011 publicat per Gebta Espanya, el principal grup d’agències de viatges d’empresa d’Espanya i que forma part del consorci europeu Gebta Europa.

És el rovell de l’ou de l’EIBTM, el saló de la indústria de viatges de negocis, congressos i incentius més important del món que s’ha celebrat recentment a Fira de Barcelona.

12-04-02“Quan augmenten els viatges, augmenten les exportacions”, diu Marcel Forns, director general de Gebta Espanya, que atribueix la correlació al fet que les reunions presencials fomenten el que els anglosaxons denominen build trust o generar confiança entre les persones i les empreses. Una confiança que, per molt sofisticada que sigui la webcam, encara reclama l’encaixada de mans real: “la capacitat de convertir un viatge en negoci és de 40 sobre 100, mentre que la relació mitjançant una videoconferència és de 16 sobre 100”, afirma Forns.

Catalunya, punt de trobada

Catalunya juga un paper important dins del sector dels viatges de negocis a Espanya: amb gairebé el 25% de reunions i participants del total estatal, és la primera destinació espanyola en turisme de reunions. L’any passat es van celebrar 5.500 reunions, de les quals gairebé el 30% eren internacionals.

12-04-03“Barcelona ciutat és amb diferència la principal destinació de Catalunya, així com una de les primeres del món”, diu Xavier Espasa, director de l’Agència Catalana de Turisme. Precisament, Barcelona va ser, després de Viena, la capital on es van celebrar més reunions l’any 2010, segons el rànquing de l’ICCA(International Congress and Convention Association).

Per fer de Catalunya una destinació capdavantera en els viatges d’empresa, l’Agència Catalana de Turisme va posar en marxa el 2010 el Catalunya Convention Bureau (CCB), una iniciativa que ja compta amb nou oficines arreu del món i properament s’obrirà una altra als EE.UU. “El CCB suposa la unió d’esforços d’administracions públiques i del sector empresarial per facilitar als organitzadors el procés de selecció dels espais i serveis més adients per a cada trobada”, explica Espasa. El Barcelona Convention Bureau, per la seva banda, va ser fundat el 1983 i és pioner a Espanya.

“L’amfitrió perfecte”

12-04-04Però, per què aquesta predilecció per Catalunya a l’hora de fer trobades professionals? Graeme Barnett, el director de l’EIBTM, ho atribueix a “les bones comunicacions que ofereix la flamant terminal T1, el clima, la professionalitat de la seva xarxa de serveis, la història i la cultura”. Unes circumstàncies, afirma Barnett, que també fan de Barcelona “l’amfitrió perfecte per a l’EIBTM”.

I a la ciutat no li ve gens malament aquesta picada d’ullet: les estimacions dels organitzadors són que l’EIBTM 2011 ha tingut repercussió d’uns 50 milions d’euros tenint en compte els actes celebrats abans i durant el saló, a més de les reunions que s’han concentrat durant l’esdeveniment i que han tingut lloc segurament a la mateixa ciutat.

12-04-05Per als visitants, a més, ha suposat “la millor oportunitat per fer negocis cara a cara amb professionals internacionals”, afegeix Barnett, ja que l’EIBTM ha reunit 3.100 empreses de més de 100 països i prop de 8.300 planificadors de viatges i reunions. Enguany, ha incrementat la presència de mercats emergents, com de l’Amèrica Llatina, l’Àsia i Rússia, i ha reforçat la participació d’altres països més tradicionals com França, Gran Bretanya, Bèlgica i Itàlia.

MARINA MAYER