Com és percebuda Barcelona a l’exterior més enllà dels tòpics turístics habituals? Segons l’estudi Barcelona als ulls del món 2018, que n’actualitza un altre amb el mateix nom realitzat el 2011, té una bona imatge internacional: es percep com una ciutat en la qual val la pena viure, invertir i innovar, que guanya pes com a centre de negocis, creativitat, tecnologia, biologia i industria digital.

Realitzat per Summa, consultora especialitzada en l’anàlisi de marques, l’estudi ha recollit les opinions de més de 3.000 persones d’Europa, Amèrica del Nord i països asiàtics, residents a la ciutat, periodistes i empresaris estrangers i experts en marca de ciutat. Així mateix es va fer una anàlisi qualitativa de 240.000 converses a Twitter sobre Barcelona, Amsterdam, Singapur i Miami.

Percepció positiva

La ciutat de platja, gastronomia, Gaudí i el Barça, els grans atractius turístics, conviu amb la ciutat innovadora, diversificada i atractiva. A l’altra banda de la balança, la massificació turística, la petita delinqüència i la inseguretat, la falta d’incentius fiscals o l’excés de burocràcia són els aspectes negatius. No obstant, ni l’amenaça terrorista ni la situació política catalana han alterat substancialment la percepció positiva que internacionalment es té de Barcelona. L’etiqueta de ciutat innovadora, es veu positivament influïda per esdeveniments com el MWC Barcelona.

Barcelona és un lloc privilegiat per a les persones que l’estudi qualifica com a “urbanites inquiets”, homes i dones d’entre 18 i 49 anys, molt viatgers, que es desplacen tant per plaer com per negocis, fascinats pels avenços tecnològics, la biotecnologia i la cultura en general, partidaris de l’emprenedoria i amb confiança en el futur.

Marca Barcelona. En aquest context, i pràcticament en el marc del MWC Barcelona, l’Ajuntament de Barcelona ha presentat la nova marca de promoció internacional de la ciutat: es tracta d’Always Barcelona, sempre Barcelona, que pretén superar la dimensió estrictament turística i anar més enllà també del seu paper rellevant com a ciutat de congressos.marca turisme barcelona

Els destinataris de la campanya són evidents si es consulta la web. Tothom hi té cabuda: “Tant si has nascut aquí com si no” es pot llegir. Tant si vens a estudiar, a treballar o de visita” “Tant si ets pare, filla o avi. Esportista, empresari, científica, artista…”

És l’oferta d’una ciutat que vol ser competitiva sense renunciar a la qualitat de vida: “Si ets dels que pensen que la vida mereix ser viscuda plenament amb tots els sentits i en qualsevol de les seves etapes, a Barcelona hi trobaràs una ciutat on podràs realitzar-te professionalment sense renunciar a les coses importants de la vida” En definitiva, una ciutat per viure-hi sempre. Always Barcelona. O com s’ha expressat per part dels promotors de la iniciativa, una ciutat de projectes vitals en la que no calgui escollir entre el desenvolupament professional i la qualitat de vida.

Barcelona als rànquings. Per iniciativa de Barcelona Global s’ha posat en marxa una eina per consultar i analitzar la presència de Barcelona als rànquings globals. El projecte Barcelona in the rankings ha estat desenvolupat per l’estudi Ideograma a partir d’un total de 45 llistats de referència  que engloben marca i posició global, projecció de futur, cultura i creativitat, emprenedoria i competitivitat, recerca i coneixement, impacte social, qualitat urbana, talent i turisme.

No es tracta solament d’una eina de consulta sinó també d’un instrument que pot contribuir a la millora dels posicionaments. Com hi contribueix indubtablement Fira de Barcelona amb l’atracció i organització d’esdeveniments referents que generen sinergies de futur.

R.P.