Abans de les webs van existir els cartells. I abans de la ciutat renovada dels Jocs Olímpics, dels districtes tecnològics o de l’expansió metropolitana va existir la gran transformació de Montjuic, que va tenir un impacte fonamental en la creació de la ciutat moderna.

El cartellisme i la recuperació d’una muntanya allunyada, inhòspita, són aspectes diversos de la modernitat i de les ànsies de Barcelona per fer-se un forat al món.

Tot això s’evoca a l’exposició “Montjuïc 100 anys de cartellisme” , que es pot veure fins a finals d’agost al Castell de Montjuïc amb una vuitantena de cartells que parlen dels diferents rols de la muntanya al llarg d’un segle, però en la que els esdeveniments relacionats amb les fires hi adquireixen molt de protagonisme.

És cert que hi ha diversos Montjuïc, el de l’esport i els Jocs de 1992, les curses de motos i de cotxes, la cultura i els museus, els passejos amables i l’imaginari popular, però sense l’empenta transformadora de l’Exposició Internacional de 1929 probablement res d’això existiria. L’Exposició va ser un eix central de la modernització de la ciutat, d’obertura cap a la gran àrea industrial del Baix Llobregat, i d’un impuls que es va estroncar amb la guerra civil.

Dins de la mostra, l’apartat “El comerç a Montjuïc: les fires” s’encarrega de posar en valor els nombrosos cartells –ara entranyables obres d’art- generats a partir de les Fires de Mostres dels anys trenta, quaranta o cinquanta, o dels nous salons monogràfics que començaven a transformar les pràctiques firals: Sonimag, Hogarotel, Saló de l’Automòbil o Saló Nàutic…

Els treballs d’Enric Huguet o Pla Narbona per a la Fira de Barcelona van situar el grafisme català a l’avantguarda europea, prosseguint la tradició iniciada amb Joan Llaverias o Ramon Casas. Després apareixeria la generació olímpica, amb Mariscal, América Sánchez, Claret Serrahima, Peret, Enric Satué i un llarg etcètera.

Art i intel·ligència al servei dels grans esdeveniments i de la vida quotidiana.

Una mostra de cartells relacionats amb les exposicions internacionals i les fires

R.P.