Marca Barcelona

14.03.2013

Barcelona, una marca global que ven

20-05-01La marca Barcelona té gran potència internacional associada a l’èxit, la innovació, el talent, la creativitat ia una posició d’avantguarda. I és que la ciutat comtal, la fama internacional de la qual no para de créixer, destaca en àmbits com el turisme, la cultura, l’arquitectura, la gastronomia, el disseny, la moda, la salut, la investigació, l’educació, les noves tecnologies, però també és un referent per a la indústria automobilística, farmacèutica o alimentària. És un centre on ve de gust treballar i viure.

Dos estudis realitzats el 2011 per l’ESADE BrandInstitute que dirigeix ​​Josep Maria Oroval (“Barcelona als ulls del món” i “Posicionament estratègic de la marca Catalunya”), basats en enquestes a sectors professionals internacionals, subratllen aspectes interessants com que, a nivell emocional, la marca Barcelona competeix ni més ni menys que amb Berlín, París, Nova York, Londres i Roma.

Canvi i invenció

Un dels grans atributs de la capital catalana és estar posicionada en el món global com una ciutat de canvi i de reinvenció, amb potencial com a centre tecnològic i per als negocis en línia. En l’estudi que comentem es la qualifica d’incipient hub per a la innovació empresarial, educativa, científica, tecnològica i cultural, però la veritat és que ja figura en els primers llocs de les ciutats preferides pels executius per fer negocis, només per darrere de París, Londres, Frankfurt i Brussel·les. En pràcticament tots els estudis ocupa la primera posició en el rànquing pel que fa a les condicions de vida.

20-05-02Aquesta suma de qualitat de vida i presència digital i tecnològica és el que converteix a Barcelona en un bon lloc per desenvolupar noves idees i negocis: es percep com la ciutat més atractiva per viure de tots els països consultats, per davant de Londres, Berlín i Madrid. Els europeus (89%) i els llatinoamericans (93%) són els que la consideren més seductora. I a això, sens dubte, contribueix la xarxa: Barcelona és ja actualment la quarta ciutat més buscada a Google, i sobre la qual apareixen ni més ni menys que 939 milions de resultats.

Crear la marca

La posició global i la marca d’una ciutat no es creen de la nit al dia. Influeixen elements tan diversos com la ubicació de grans empreses o organitzacions, els transports i les connexions internacionals, les universitats, museus i centres culturals, els mitjans de comunicació; haver estat seu de jocs olímpics o grans esdeveniments mundials, les dimensions i la població de la ciutat, el turisme, l’atmosfera cosmopolita que es respira…

Barcelona ha estat, des de sempre, una ciutat amb una notable presència internacional (penseu en les grans exposicions del 1888 i el 1929), però van ser els Jocs Olímpics del 1992 els que la van situar al mapa, per dir-ho gràficament, la van projectar internacionalment i ajudar a convertir-la en una de les ciutats més conegudes i desitjades del món.

20-05-03Al “boom” de la marca Barcelona han contribuït factors molt diversos: l’aportació del “Barça” -un club global com pocs-és impagable, el mateix que la projecció aportada per Gaudí i la Sagrada Família o l’existència de grans marques que s’associen a la ciutat com Custo, Mango, Desigual, Tous… Una pel·lícula com “Vicky Cristina Barcelona”, que no va ser especialment apreciada pel públic local, ha contribuït a augmentar el pes internacional de la capital catalana. No obstant, més enllà de tot això, i en la base mateixa de l’empenta de la ciutat, figura la seva vocació industrial, comercial i emprenedora, sense la qual no haguessin sorgit ni l’Eixample ni el modernisme, però tampoc el Liceu, els museus, bons hospitals i centres d’investigació i generacions de grans professionals.

Ciutat de negocis

20-05-04Hi ha una profunda interrelació entre la marca i el turisme de negocis. Barcelona és, després de Viena i París, la principal destinació congressual del món. Fira de Barcelona contribueix de manera important al posicionament internacional de la ciutat amb salons i esdeveniments com el Mobile WorldCongress, Barcelona Mobile World Capital, EIBTM, Carbon Expo, Smart City, Alimentaria, Piscina, Expoquimia, per citar uns quants, o grans congressos mèdics i tecnològics que només el 2013 reuniran més de 60.000 delegats.

El prestigi de la marca genera un “efecte crida”, que alhora obliga a satisfer les expectatives d’uns visitants que no són mers turistes. Fires i congressos interactuen i creen sinergies amb les organitzacions i empreses del país.

La ciutat comtal ha posat en marxa iniciatives com Barcelona Growth Network, impulsada per l’Ajuntament de la ciutat i ACC1Ó per promoure contactes internacionals; i campanyes de promoció turística i econòmica. També desenvolupa accions per a l’impuls i protecció de la marca a través del Consell Promotor de la Marca Barcelona en què participen les organitzacions empresarials. El prestigi s’ha de mantenir.

R.P.